Sujet qui en laisse peu de glace, je vais m’amuser à comparer les manifestations à une mise en marché. Regardons quelles leçons nous pouvons en tirer.
Point fort : Visibilité
Le mouvement mobilise et perdure. Le résultat est assez éloquent lorsqu’on mobilise autant de personnes avec autant de diversité durant autant de temps. L’effet mobilisateur provient certes d’une écoeurantite aiguë, d’une souffrance importante. Un très grand marché s’identifie à cette souffrance et les étudiants ont réussis à atteindre ce marché élargi en criant assez fort.
D’autre part, cette diversité et cette écoeurantite sont aussi les composantes de la faiblesse du message de marketing…
Point faible: Confusion et atteinte des mauvais marchés
Le message est maintenant très confus. On manifeste pour les frais de scolarité, contre la loi 78, pour les droits de manifester, contre la corruption, contre le gaspillage gouvernemental. C’est une grève étudiante? Une grève sociale? ou révolte populaire? On ne sait plus exactement… Ce qu’on sait, c’est que plusieurs personnes souffrent et avec raison.
Un message confus mobilise un marché-cible confus
Approche:
Les méthodes utilisées en agressent plusieurs. Il y a un parallèle à faire avec l’approche du réseauteur. Approche efficace ou agression tolérée quoi qu’intolérable?
En bout de ligne, la force des nombres risque d’avoir un certain impact, mais le véritable résultat n’a pas encore été démontré et il risque d’y avoir d’importantes séquelles à long terme sur la réputation de certaines entités.
Apprentissages:
Lorsqu’une souffrance est assez grande, la force mobilisatrice est très puissante.
Voici quelques questions à vous poser…
- Qui souffre de ne pas vous connaître?
- Comment pouvez-vous aider vos clients à ne pas ou ne plus souffrir?
- Qu’est-ce qui fait souffrir vos clients potentiels?
- Quelle est la distinction de votre solution?
- Comment traitez-vous vos marchés-cibles?
- Quels sont les séquelles laissées par votre approche marketing… Votre approche de réseautage?
N’hésitez pas à me partager ce que vous apprenez de cette situation. Au sens du marketing ou du réseautage.
